Что такое бирки для одежды и зачем они вообще нужны

Когда покупатель берёт в руки понравившуюся вещь, он оценивает не только цвет, крой и ткань. Взгляд почти всегда падает и на бирку. Она в буквальном смысле заменяет продавца, если рядом его нет, и сообщает всё, что нужно знать: состав, правила ухода, страну производства, бренд. Для покупателя – это источник информации, а для производителя – способ выделиться, закрепить узнаваемость и заявить о качестве.

Бирки для одежды – это полноценный информационный носитель, который прикреплён к одежде и помогает покупателю разобраться в товаре. Её размещают там, где она заметна (на воротнике, боковом шве, манжете или на отдельном шнурке). Несмотря на множество форм, материалов и способов крепления, основная задача у всех бирок одна – рассказать, что это за вещь, из чего сделана, как за ней ухаживать и кто её производитель.
На бирках для одежды обычно указываются:
состав ткани;
размер;
правила стирки и глажки;
страна производства;
артикул;
штрихкод;
логотип или название бренда.
Некоторые модели дополнительно содержат QR-код, ведущий на сайт производителя, или карточку товара на маркетплейсе.

Есть два основных типа бирок для одежды: съёмные и несъёмные. Первые – это картонные или пластиковые ярлыки, которые удаляются сразу после покупки. Вторые – это пришивные этикетки, остающиеся на изделии на весь срок службы. Но из-за того, что она вечно натирает, её обычно срезают. И вместе с этим теряется вся полезная информация. Поэтому многие производители стараются делать их не только информативными, но и комфортными для повседневной носки, чтобы у потребителя не появилось желание взять в руки ножницы и убрать лишнее.

К слову, для бренда бирки для одежды – это ещё и элемент визуальной айдентики. Её оформление, цвет, материал, шрифт и форма могут многое рассказать о подходе к производству.

Бирки для одежды условно можно поделить по нескольким признакам: по материалу, типу крепления и назначению. Самые простые и недорогие – бумажные и картонные. Они легко печатаются и могут быть абсолютно любой формы. Обычно их используют для навесных ярлыков, которые покупатель удаляет сразу после покупки. Дизайнерские бирки из премиального картона часто используют на джинсах, свитерах или товарах ручной работы. Они обычно украшены тиснением, выборочным лакированием, фольгированием или имеют нестандартные вырубки, придающие изделию особый характер.
Пластиковые бирки для одежды – более прочные, влагостойкие и гибкие. Их выбирают обычно для верхней одежды, спецодежды, туристической и детской одежды. Им не страшен ни ультрафиолет, ни сырость, ни механические воздействия. Иногда на таких бирках печатают логотип с эффектом объёма или рельефа.
Пожалуй, самый универсальный вариант – тканевые бирки для одежды. Чаще всего их вшивают в изделие. Поэтому они остаются с ним на весь срок службы. Используются разные материалы: нейлон, сатин, хлопок, жаккард, полиэстер. У каждого – свои плюсы и особенности:
Нейлон – прочный, не боится стирки, но жестковат      и раздражает кожу. Поэтому его чаще пришивают к внешним частям изделия.
Сатин и хлопок – мягкие, тактильно приятные,      гипоаллергенные. Такие бирки подходят и для детской одежды. Текст на них      наносится с помощью термотрансфера, флексопечати или шелкографии.
Жаккард – выбор брендов, стремящихся к      премиальности. Это тканые бирки с вшитым логотипом. Они выглядят дорого,      долго служат, не боятся ни времени, ни стирки.
В зависимости от цели, бирки для одежды бывают флаговой (вшитой сбоку изделия), размерной (размерник), составником (указание состава и ухода), фирменной (с логотипом), декоративной или защитной (например, с голограммой). Тут всё зависит от задач, стоящих перед производителем.

Всё начинается с макета. Именно с него задаётся визуальный стиль, структура и содержание будущей бирки для одежды. Макет разрабатывается с учётом формы изделия, требований рынка и пожеланий заказчика. На этом этапе важно учесть не только визуальную часть, но и технические параметры: где будет размещён текст, как он будет читаться на выбранном материале, какие технологии нанесения изображения подойдут.

После согласования начинается подготовка к печати. Если это офсетная или флексопечать, создаётся печатная форма. В случае цифровой печати, файл отправляется напрямую на оборудование. Выбор способа печати зависит от тиража, материала и сложности дизайна.

Для тканевых и пришивных бирок для одежды обычно применяются термотрансфер, флексопечать или шелкография. Они позволяют нанести стойкое изображение, которое не стирается при стирке и сохраняет чёткость после многократного использования изделия.

Картонные и пластиковые бирки для одежды печатаются чаще всего цифровым способом или офсетом (тут всё зависит от бюджета и требований к цветопередаче). Если заказчик хочет подчеркнуть премиальность продукции, применяются дополнительные технологии: фольгирование (например, золотом или серебром), конгревное тиснение, выборочная лакировка, ламинирование. Всё это придаёт текстуру, блеск, глубину и повышает эстетическую ценность.

После нанесения изображения следует этап послепечатной отделки. Здесь бирки для одежды приобретают окончательную форму и дополнительные свойства (например, лакирование защищает изображение от выцветания и влаги). Высечка позволяет получить нестандартную форму – круг, шестигранник, контур платья или галстука. Если предусмотрено навешивание бирки, в неё добавляют отверстие с люверсом для шнурка, нити или пластикового хомута.

Формат поставки зависит от типа бирки для одежды и условий, в которых она будет использоваться. Картонные могут поставляться поштучно или комплектоваться в упаковке с крепёжами. Тканевые – в рулонах или лентах, если предполагается нарезка и вшивание на производстве.

Особые требования предъявляют крупные маркетплейсы Wildberries и Ozon. У них есть чёткие стандарты по размеру, читаемости шрифта, размещению штрихкодов и визуальному оформлению. Например, Wildberries использует размер навесной бирки 58×40 мм, Ozon же предпочитает 75×120 мм. Это оптимальные параметры, позволяющие разместить всю нужную информацию и легко считывать данные в процессе приёмки и складирования.

Для конечного потребителя бирки для одежды – это своего рода путеводитель по товару. Именно она помогает понять, что за бренд стоит за этой одеждой. Именно бирка формирует первое впечатление о товаре. И если она сделана небрежно или выглядит дешево, покупатель может усомниться в качестве вещи.
С точки зрения бизнеса, бирка – это отличный инструмент продвижения. Через логотип, фирменные цвета, типографику или форму можно рассказать историю бренда, выделиться среди конкурентов, вызвать доверие. Кроме того, бирка может служить площадкой для экологического месседжа, указания социальной ответственности или информации о сертификации продукции.
К слову, в современном текстиле бирки для одежды всё чаще становятся и частью дизайна. Она уже не прячется в швах. Наоборот, она выходит на первый план. Жаккардовые флажки, аккуратно пришитые сбоку футболки, рельефные нашивки с логотипом на капюшонах, декоративные текстильные плашки с вышивкой на манжетах или спине. Всё это не только выделяет вещь визуально, но и делает её узнаваемой.

Что такое бирки для одежды и зачем они вообще нужны

Виды бирок для одежды

Как производят бирки для одежды

Почему бирки для одежды – это часть бренда